Après de longues heures de labeur à peaufiner le plus beau site du monde entier, il faut maintenant le faire connaître. Ne gardez pas ce chef d’œuvre pour vous et votre unique tante Martine. Ce que vous faites est formidable, mais par où commencer ? Découvrez les 6 points nécessaires au développement de votre trafic pour faire connaître votre site internet.
TRAVAILLER VOTRE RÉFÉRENCEMENT NATUREL POUR FAIRE CONNAÎTRE VOTRE SITE INTERNET
La première étape pour espérer être visible sur le net est de travailler son référencement naturel gratuitement. Mais s’il est gratuit, c’est qu’il nécessite un travail intense… Forcément 🦾 et oui, comme dirait NTM, tout n’est pas si facile. Le référencement naturel ou SEO, correspond aux techniques permettant à votre site internet de se positionner naturellement en haut des pages de recherches en ligne. Vous retrouverez le détail de ces techniques dans mon article précédent, en gros l’élément principal se base sur la quantité du contenu fourni aux moteurs de recherche. Il faut nourrir ces petites bêtes, et il faut les nourrir correctement. Pas de nourritures industrielles sans saveur, non il leur faut des plats maison, riches et variés.
Le blog
Le meilleur outil de marketing de contenu est le blog. Outre la qualité de vos textes, le blog est le support idéal pour tous vos outils générant du trafic : photos, vidéo ou infographies. Il met en avant vos compétences techniques et valorise votre travail, il permet également de communiquer avec vos pairs ou vos clients potentiels : il crée du lien !
Les infographies
Supports magiques de compréhension visuelle, ils sont les Graals des images, la valeur ajoutée d’un contenu. Un texte sans image ne sera pas lu, l’infographie illustre et résume votre pensée. Les moteurs de recherche aiment les images.
Apprenez à créer une infographie et partagez vos créations originales.
Les vidéos
Encore mieux référencées que les images, les vidéos ont le vent en poupe notamment grâce à l’immense Youtube. Les internautes lisent de moins en moins, il faut que ça aille vite, très vite… plus vite qu’un cerveau en réflexion 🤯. Insérez des vidéos dans vos articles, et donnez aux internautes des informations complémentaires à votre texte, comme une infographie : illustrez votre propos.
INSÉRER UN PEU DE RÉFÉRENCEMENT PAYANT POUR FAIRE CONNAÎTRE MON SITE INTERNET
Au lancement d’une activité, entre site internet et notoriété inconnue, il est difficile de s’afficher en tête des moteurs de recherche. Le référencement naturel est un incontournable gratuit, mais long 🥵 ! Si votre travail est optimisé au maximum on estime pouvoir mesurer les premières retombées au bout de… 6 mois. Nous n’avons pas tous le luxe, ni la patience de pouvoir attendre aussi longtemps. Alors on booste un peu la machine en sortant la CB !
Des outils utra-performants
Google ou Bing Ad ‘s vont vous proposer des outils ultra performants pour faire de la publicité auprès de la cible souhaitée. Évidemment vous avez établi les portraits de vos cibles types et connaissez leurs habitudes et goûts. Bon sinon, faites-le, ou faites-le faire, c’est la base pour tout le reste. Une fois que notre cible est établie 🎯 il ne vous reste qu’à l’épingler avec une forme de publicité adaptée. Plusieurs types sot possibles : dans les recherches (avec la petite icône annonces que l’on ne voit presque pas), en bannières (banderoles du web), au format shopping souvent sur le côté droit de vos recherches avec des images (comme une boutique), voire même une vidéo ! On n’est pas obligé de dépenser des milliers d’euros, contrairement à ce que vous croyez (je vois votre air sceptique 🧐).
L’avantage de ces outils payants est de permettre à ses utilisateurs de maîtriser leurs dépenses à l’euro près. Ils vous permettent également de faire des tests sur vos annonces : savoir quelles sont celles qui fonctionnent. Parfois juste un mot différent peut ferrer un acte de vente ! Expression du pêcheur du dimanche 🎣
Un budget maîtrisé
Définissez un budget de départ, et réduisez-le en fonction des résultats de votre référencement naturel. Une fois la notoriété de Janet Jackson atteinte, vous pourrez laisser tomber le référencement payant. 👩🏾🎤
LES RÉSEAUX SOCIAUX COMME SUPPORTS DE PROMOTION POUR FAIRE CONNAÎTRE MON SITE INTERNET
Quelle chance aujourd’hui de pouvoir faire de la communication auprès du plus grand nombre gratuitement ! Oui, c’est vrai, la communication aujourd’hui est beaucoup facile qu’il y a quelques années et peut être à la portée de tous, MAIS, parce qu’il y a toujours un MAIS, cela demande du travail, de l’analyse et aussi parfois un peu d’argent à investir quand même…
Les réseaux sociaux sont les vitrines de vos sites internet et de vos produits. C’est à cet endroit que vous allez présenter au monde entier votre travail ! Je m’emballe un peu, comme pour le travail effectué sur le référencement, votre visibilité sur les réseaux sociaux s’améliore au fur et à mesure.
Cibler pour avoir le bon réseau
Comme d’habitude, la première chose est de connaître sa cible pour communiquer sur le bon réseau. Pas la peine de perdre du temps à communiquer sur tous les supports, surtout au lancement de votre activité. Vos clients type ne se trouvent pas sur tous les réseaux sociaux.
Vous vous adressez à des professionnels, à des mères de famille, à des adolescents ? Ils ne trainent pas dans les mêmes sphères : comme dans la « vraie » vie en fait 👧🏼👱🏻♀️👩🏾🦲🧔🏻
C’est déjà un avantage énorme de connaître cela : vous savez où vos potentiels clients passent un temps assez « conséquent »… Ensuite grâce aux outils d’analyse de ces réseaux vous cernez également leurs habitudes de connexion : heures, supports, centres d’intérêt etc. Ce qui vous permet de préparer le bon message au bon moment.
Écrire le bon message
La dernière étape est de faire passer le bon message, d’adopter le ton qu’il faut pour susciter leur intérêt. Dévoilez un peu votre activité : attiser leur curiosité !
Investir quelques euros permet d’accélérer votre notoriété auprès de la cible définie : à vous ensuite de rédiger le bon message.
LES RÉSEAUX 2.0 POUR FAIRE CONNAITRE SON SITE INTERNET
Ce n’est un secret pour personne, pour lancer son activité aujourd’hui il est indispensable d’ancrer son image au niveau local et donc d’intégrer des réseaux professionnels. Il faut faire parler de soi et s’ouvrir au monde. Encore une fois, le parallèle est évident avec le monde connecté. Il faut COMMUNIQUER.
Les blogs
La blogosphère représente un vivier de professionnels énormissime et incontournable. Certains rédacteurs de blogs sont des stars du web et gèrent des communautés de plusieurs milliers de « followers ». Renseignez-vous sur les influenceurs de votre marché, voyez ceux qui seraient en phase avec vous, avec votre activité, quels sont vos intérêts en commun ?
Une fois le contact établit, négociez un lien pointant sur votre site internet, ou proposez-lui de rédiger un article pour lui… gratuitement. Insérez des liens sur votre site. Cette méthode de guest blogging est parfois annoncée dès la page d’accueil. Parfois, cette pratique n’est proposée nulle part. Il va falloir faire preuve de persuasion.
On peut, encore une fois, mettre en parallèle ces méthode 2.0 aux pratiques établies dans les réseaux de professionels.
Les forums
Dans une logique absolument similaire, vos participations à divers forums vous permettent de vous faire connaître assez rapidement si vous êtes efficace.
La démarche est la même : dans un premier temps, renseignez-vous, cherchez quels sont les forums dont les sujets portent sur votre domaine d’activité, ou sur un sujet engagé connexe à votre marché. Les prises de position tranchées peuvent être très bénéfiques pour votre image, voire même susciter l’intérêt de vos interlocuteurs et des lecteurs passifs. Attention, évidemment, à ne pas prendre de parti suicidaire… Soutenir la création d’une amicale d’anciens nazis pourrait ne pas avoir l’effet escompté…
N’y allez pas non plus, avec vos gros sabots de Jean-Claude Convenant (personnage de commercial aux méthodes « bourrins » de vieilles, vieilles écoles). Comme sur un groupe Facebook, on participe, on partage, on donne beaucoup d’informations. Finalement on travaille son image et une fois de plus on suscite l’intérêt. Vous pouvez faire du placement de produit, mais avec parcimonie et habileté.
Bref vous travaillez votre réseau 2.0.
LES ANNUAIRES POUR FAIRE CONNAÎTRE MON SITE INTERNET
Les annuaires de sites internet fonctionnent comme un annuaire téléphonique papier, c’est une liste de sites internet existants.
Si on ne sait pas chercher sur Google 🤪, ou que l’on éprouve une certaine nostalgie de notre vieux bottin jaune (certains lecteurs ne doivent même pas savoir de quoi je parle… on en trouvait dans les cabines téléphoniques…‼️) on peut alors inscrire son site dans un annuaire. Alors n’arrêtez pas de lire cet article, je vais vous expliquer pourquoi, cette méthode a aussi un intérêt pour faire connaître son site internet.
Bon, l’intérêt principal d’un annuaire est d’ajouter des « backlinks » vers son site internet, même si l’intérêt concret pour l’internaute est somme toute assez limité. Cela est pris en compte par Google. Alors, attention, de nombreux annuaires existent et ne sont pas tous de qualité égale, ils peuvent même parfois être pénalisants pour votre référencement. De nombreux abus ont été réalisés il y a plusieurs années de cela. Il y a plusieurs dizaines d’années, à l’aube de l’ère du référencement telle la ruée vers l’or, nous avons assisté à une ruée vers les liens et les mots-clés. Cette course effrénée a provoqué de nombreux excès comme le « bourrage de mots-clés » et l’insertion de liens de façon hystérique dans ces fameux annuaires. Les moteurs de recherche ont pénalisé ces pratiques et il faut maintenant bien vérifier la pérennité et surtout la sécurité de ces adresses.
Pour ceux qui restent, ils offrent une visibilité sur des sites généralistes, spécialisés ou locaux et contribuent à améliorer votre référencement.
LA LOCALISATION
Votre référencement local est essentiel, peu importe votre activité, l’internaute doit savoir où vous êtes situé. Il peut être un élément déclencheur pour un internaute voisin mais surtout votre localisation rassure. Vous êtes un être humain et pas un Martien assassin venu en paix (sic Mars Attacks). Vous habitez un endroit à priori connu et existant en France. Parfois loin, parfois voisin, votre localisation peut même paraître exotique, intéressante et différente des autres. On imagine que vous apporterez un vent nouveau. Certaines régions apportent plus de vent que d’autres (je dis ça, je dis rien…). La possibilité de travailler avec une personne éloignée ne concerne évidemment que les professions connectées, celles dont l’activité principale ne nécessite, ni de pas de porte, ni une proximité de travail obligatoire.
Si vous dirigez un magasin en revanche, la proximité et vous trouvez, sont LES points de départ sans qui… rien ne se passe… évidemment.
TOUS VOS SUPPORTS DE COMMUNICATION CONNECTÉS ET PAPIER
Tous vos supports de communication DOIVENT communiquer l’adresse de votre site internet. La moindre visibilité doit inciter vos clients potentiels à aller visiter votre site web, et aller fouiller vos produits.
Vos supports connectés doivent insérer des liens directs sur votre page d’accueil, cela doit être facile, l’internaute ne doit presque pas se poser la question. Il se retrouve naturellement sur votre site internet.
On doit retrouver les liens de votre site et de vos réseaux sociaux sur vos
- Newsletters
- Mails
- Livres blancs
- Sondages
Et l’adresse claire du nom, pseudo de votre entreprise (peu importe mais vos leads ne doivent pas chercher deux fois votre nom dans une barre de recherche) sur
- La carte de visite
- Les flyers
- Les plaquettes commerciales
- Les tot bags et autres goodies
- Les communiqués de presse
- Les bons de commande
- Les factures et devis
CONCLUSION
Faire connaître son site internet est un travail de maillage important, on ratisse large et intelligemment. Faites-vous connaître partout, tout le temps, apportez votre pierre à l’édifice des discussions, des avancées de votre marché ou de votre territoire. Quel est la valeur ajoutée de votre travail, le « pourquoi » de la création de votre société. Connaître la théorie du cercle d’or vous permettra d’abattre toutes les portes et de répondre à toutes les questions. Connaître la raison de son entreprise vous assure d’être en position de force pour avancer dans vos projets et faire connaître votre site internet au plus grand nombre.
Je peux vous aider à faire connaître votre site internet, prenez contact avec moi.
Le prochain article commencera à décortiquer les réseaux sociaux et répondra à une première question essentielle : Quel est l’intérêt de Facebook ?
